5月半ば、多くのセラミック企業が「合理的な」マーケティングに戻った

——蘇州 Laideli Ceramics 鄒国紅

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数ヶ月前から狂気じみた生放送マーケティングについて、大手陶磁器会社は合理的に検討し始めている。著者はかつてこう書いた。生放送で 2 億 9,000 万人以上のファンが視聴することに成功しました。その秘密は何でしょうか? 「記事には次のように書かれています。上場陶磁器会社の企画部門のスタッフは、ライブブロードキャストマーケティングに対する現在の態度を「迷信的ではない」という3つの言葉で表現しました。

前述の「迷信的ではない」陶磁器企業は3月以降「トレンドに従わない」ようになったが、多くの陶磁器企業は依然としてメーデーノードを利用してライブブロードキャストマーケティング活動を再度実施するだろう。したがって、多くの陶磁器企業が 5 月に「合理的な」マーケティングに戻ると言うのは、メーデーの休暇とその後のメーデーに関係しています。

Qianghui Ceramics(ライブ → ターミナル)

メーデー休暇中

——プライベート ドメインのトラフィック分裂 + ライブ ブロードキャストの爆発的増加

5 月 2 日の夜、Qianghui Ceramics はメーデーの祝日を最大限に利用して、プライベート ドメインのトラフィック分割 + 生放送の爆破革新的なモデルを通じて、メーデーの生放送プロモーションを開催し、莫大なレンガ購入特典を国民に配布しました。従業員の大多数が参加し、最終的に 220,000 人以上の視聴者を販売し、ライブ ブロードキャスト ルームの注文数 3,325 件、合計注文数 6,673 件の注文が正常に終了しました。 このイベントには 4 つの主要なハイライトがあります: ① 核分裂の伝播、エネルギー貯蔵の爆破、② 工場取引、莫大な利益の分配、③ 豪華なゲームプレイ、イースター。卵 常に; ④ 手頃な価格に驚き、品質に敬意を表します (2.6 トンの重量をセラミックタイルの上で直接転がします。単純かつ粗雑な試験方法は、その困難さを示しています) - セラミックタイルの核となる性能)。

メーデー休暇後

——顧客に会うためにターミナルへのグループ出張

Qianghui Ceramics 集団出張開始 @「宣言」< /スパン>

Huiya タイル (ライブ ブロードキャスト → 新製品)

メーデー休暇中

——「ビッグブランド大移動ライブショー」

5 月 2 日の夜、Huiya Tiles は再び多くのファンに大きな恩恵をもたらしました。 「ビッグブランド、ビッグアクション、ライブショー」と題された全国生放送イベントは、わずか 1 時間半で Huiya Tile と消費者の間で買い物騒ぎを引き起こしました。生放送中、さまざまな場所から良いニュースが頻繁に広まり、さらに多くのニュースがありました。生放送ルームでのイベントは大好評です。 賞賛の理由は 3 つあります: 1. 実際の利点。ファンのために「新しい家を飾る」ための一連の価値のあるサプライズを作成しました。② 1.5時間の生放送中に合計10万元の現金赤い封筒が配布されました。掃除ロボットやトイレ、洗面台、超音波電動歯ブラシ、ヘアドライヤーなどを含む100点以上の素晴らしいギフト。 ③真の品質、Huiya Tileの2人のアンカーがその場で直接タイルを検査しました。 3 月 15 日のフイヤ タイル ライブ ブリック ショッピング フェスティバル、3 月 22 日のフイヤ タイル グッド ショッピング、または大手ブランドなど、大きなイベントやライブ ショーが開催されるフイヤでは、 Tileは高い責任感を持って販売店様に付加価値を与え続けます。

メーデー休暇後

—新製品の発売、単一店舗での活動

Huiya タイル企画部門のスタッフは次のように述べています。メーデーの全国生放送イベントの後、プロモーションと販売の同僚は現在、単一店舗 (地域) の活動を行うためにオフラインになっており、さらに 400×800㎜ の全面大理石タイルを製作しています。新製品も5月12日に発売する。その利点は、①「オールセラミックレンガボディ」、②7.6mmの薄いレンガボディ、③壁を切る必要がない、④全体の質感が「本物の石の質感」を高める、である。製品を内側から外側まで。 (記事「レンガを購入するときに友人が基本的な質問をしました。広東省のレンガ販売者はどのように答えるべきですか?」でも言及されています: スレートの羽口製品に加えて、現在、多くの製品が販売されていますが、最も人気のあるのは 400×800㎜ の中プレートです。)

Huiya Tile 新製品ポスター

新中源陶磁器(工場価格の値上げ → デザイナーの権限付与）

メーデー休暇中
——ゼブラチャン × 新中源工場見学

5月2日現在、Zebracang初の工場見学、4月品質室内装飾フェスティバル大規模優待イベント「全国生放送で工場強盗・建築資材を1元だけ稼ごう」は無事終了しました（4月11日）高品質のスマートトイレ、4 Meiduo 一体型ストーブが 4 月 18 日に、Anxin Flooring が 4 月 25 日に、Xinzhongyuan Ceramics が 5 月 2 日に）。このイベントは 1 か月間続き、オンラインとオフラインのフォームを組み合わせて、本社業務と透過的な工場ライブ ブロードキャストを実施し、全員を高品質のスマート トイレ、Mido 一体型ストーブ、Anxin フローリングなどの最前線の製品の「クラウド ツアー」に連れて行きました。新中源陶磁器の工場では、家から出ることなく生産プロセス全体を完全に理解でき、ライブ放送室では、合理的な価格で製品を販売しています。購入品。 4回の生放送は200万人が視聴し、1万件以上の注文があった。

ゼブラ倉庫と新中原工場のライブブロードキャストポスター

メーデー休暇後

——広州デザインウィーク × 中原の新しい乾物が登場

「チャイナ・デザイン・スター」は、広州デザインウィークと新中源陶磁器が2015年に共同で立ち上げ、若手デザイナーが学びコミュニケーションするための成長プラットフォームを提供することを目的としており、スターキャンペーン、スターアカデミー、スターメディア、スターベンチャーキャピタルの5つの主要セクションをカバーしている。 Star Charity は、若いデザイナーの成長を支援するための包括的なエコシステムを構築しています。今回、コースコンテンツを共有するオンラインライブ配信を活用し、8名の講師による全8回の講座を1ヶ月にわたって開始します。 (陶磁器業界のマーケティング担当者によると、疫病の影響で陶磁器企業のトレーニング方法が変わり、オンラインライブブロードキャストによりコストが大幅に削減されました。これは最大規模のオンラインライブです。 )

「チャイナ デザイン スター」講師 8 名によるオンライン共有セッション ポスター

モナリザ タイル(JD Live → 数千の都市と店舗)

メーデー休暇中
——JD 旗艦店公式生放送

5月4日から8日まで、モナリザセラミックタイルブランドが推進する主な活動は、JD旗艦店での「ティーパーティー」と、ldquo;「展示場に行ってみよう」「クーポン」などのライブ配信。

モナリザ タイル JD 旗艦店のライブ ブロードキャスト

メーデー休暇後

——「数千の都市と数十の店舗」 × 美的スマート家電

5月11日から31日まで、モナリザセラミックスは美的スマート家電製品と「手を組んで」夏の室内装飾に「最強のCP」を形成し、「ネットワーク全体、全カテゴリー、全カテゴリー、全ネットワーク」キャンペーンを開始した。 「人生の美学士」の創出をテーマに「オムニチャネル・オールリージョン」共同プロモーション推進。このイベントは、ユーザーエクスペリエンスに基づいて、家全体に向けたワンストップのセラミックタイルと家電ソリューションを共同で提供し、消費者に夏の安心の家の装飾体験をもたらします。セラミックタイル + 家電製品は、実際の「スーパー 99 元提携ブランド特典カード」の割引を開始しました。99 元を支払うだけで 5 つのお得な特典を享受できます。具体的な使用規則も各ブランドの専用ストアに案内されています。

美的スマート家電「千の都市と数十の店舗」イベント ポスターと手を携えて

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さらに、 メーデー休暇の後朗京衛生陶器、リーホームセラミックス、グレースセラミックス、モンテカルロセラミックスなどのブランドがライブ投資フェアを開始しました。 Li Home Furnitures のセラミック タイル計画部門の責任者、Zhao Dan 氏は次のように述べています。企業投資の実際の業務では、営業担当者がターミナルに行き、一連の手続きを行う必要があります。オンラインで実施する前にプロモーション作業を行うことができます。イベントの主催者によると、4 月に陶磁器業界の少数の陶磁器ブランドがオンラインライブ中継を通じて「成功した」（契約顧客数が多い）投資フェアを開催したと、この 3 人は述べています。 -党会社は、オンライン投資促進活動の成功の主な要因は、保証金がわずか3,000元であること、ターゲット層が販売業者（敷居が低い）であること、サンプルが市場に送られること、その他の手頃な条件によるものであると明らかにした。